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導語：
作為世界最大的單一體育賽事，FIFA（國際足聯）世界杯2010年累計世界范圍內的觀看人數達到了32億。作為該項賽事的核心品牌，例如：世界杯獎杯以及官方會徽，其在世界范圍內已被熟知，而這些品牌所代表的巨大價值也是國際足聯各項商業項目的奠基石。
國際足聯有各項足球以及促進社會發展的活動，其中包括男子、女子以及青少年的各項足球賽事。為了保證那些支撐這些賽事的收入來源，投入時間和資源來保護這些品牌對FIFA來說也是至關重要的。
本文也將從以下角度來簡要介紹FIFA品牌保護的各項措施。
什么是品牌保護的焦點？之知識產權
FIFA的知識產權主要包括：商標，例如FIFA，WORLD CUP， COPA 2014， BRAZIL 2014；外觀專利（注冊或者非注冊的）以及在官方海報、會徽、吉祥物和視覺藝術作品中存在的著作權。針對2014年FIFA世界杯，FIFIA已經完成并保護了各種各樣的標志、詞組、名稱、符號以及其他商標，這些商標將要被使用或者通過正式協議許可其他人使用。
FIFA致力于針對在商業內容中對于非授權的標識復制行為的打擊。如果FIFA放任任何關于其商標和著作權作品的侵權行為，FIFA將有可能喪失其在該項作品上的法定權利，由此也將使其商業項目的基礎處于危險之中。
此外，FIFA的商業合作機構只有在我們能為其提供對這些標識的排他性使用，以及排他地和這項賽事產生其他各種聯系的情況下，才會對2014年FIFA世界杯進行投資。如果任何人都能夠免費使用官方標識并和2014年FIFA世界杯產生聯系，那么他們就沒有必要成為我們的商業合作機構。這也意味著，FIFA不能任命任何商業合作機構，由此也將不能獲得保持大家期待的FIFA世界杯高標準所需要的相應資金。
關于FIFA知識產權財產質量的一個例證可以通過最近的一項針對7個主要國際市場的調查來體現，在調查中，FIFA世界杯獎杯的平均識別水平達到了83%（在巴西是99%）。這一識別水平顯著高于其他體育賽事的獎杯。
什么是品牌保護的焦點？之禁止性的營銷活動（埋伏營銷）
埋伏營銷可被定義為禁止性的營銷活動，其通過利用一項賽事的高利益、高關注度，在未經賽事組織者授權的情況下，通過和這項賽事產生商業聯系來獲取擴大曝光的效果。
這種禁止性的營銷活動可以是直接或者間接的性質。直接聯系在一個品牌通過直接和賽事產生聯系時得以建立，具體方式包括通過廣告或者推廣建立，例如免費送票，使用賽事的名稱等。間接聯系通過在不使用直接連接的情況下和一項賽事建立聯系，通常的手段是通過創造性的活動來達到和賽事建立聯系的目的。非贊助商公司通過在賽事現場實體出現來利用現場高關注度的營銷活動，其通常也被認為是禁止性的。這些禁止性營銷活動的共性是，他們主要都想獲得免費的廣告推廣。
FIFA把這些禁止性營銷活動作為自身品牌保護的首要工作來對待，其主要原因在于，這些活動通過損害官方贊助商關系，直接將FIFA的商業活動至于危險之中。進行這些禁止性營銷活動的公司，其本身也并不珍惜FIFA世界杯是FIFA進行大量努力以推廣和發展這項賽事的結果，而這些推廣和發展如果沒有FIFA商業合作伙伴的支持也是不可能完成的。埋伏營銷試圖在不對賽事組織進行貢獻的情況下，利用FIFA世界杯產生的良好商譽和積極形象。
什么是品牌保護的焦點？之假冒產品
FIFA在世界范圍內都在進行許可項目，通過這些項目，很多的被許可人有了為FIFA世界杯生產官方許可商品的機會。然而有一些公司，在沒有購買所需的許可的情況下，還是尋求生產以世界杯官方標志為特色的產品。這些產品都屬于假冒產品。識別這些假冒產品的一個途徑就是他們通常都沒有那些官方產品所載有的正確認證標識（例如標簽、官方縫合標識、正確使用的商標，法律聲明等）。
在FIFA的經驗中，這些假冒產品從足球到帽子，從服裝到玩具，從球鞋到諸如胸針、鑰匙扣，世界杯獎杯復制品這樣的標有FIFA商標的小物件應有盡有。
2014年FIFA世界杯，FIFA和巴西官方，包括警察、海關、FIFA世界杯的主辦城市一起合作，通過使用現有的架構以及技術來協同作戰以對抗這些假冒產品。一旦FIFA被告知那些載有非授權FIFA官方標識的相關產品的生產、進口和銷售，FIFA將積極采取相應行動，包括可采取的各項法律措施，以禁止將該項侵權行為。
值得指出的是，官方許可的商品在產品質量標準、道德的商業行為和工作條件（以保證童工的使用在產品生產過程中被排除）方面都有質量保證。這樣的保證也同樣適用于用于制造這些特定產品的原料，相比之下，假冒產品在沒有這樣的質量保證之下，可能帶來嚴重的健康隱患。（未完待續）
